U današnjem digitalnom dobu, kada društvene mreže igraju presudnu ulogu u oblikovanju stavova i donošenju potrošačkih odluka, influencer marketing postao je nezaobilazan segment svake marketinške strategije.
No, pravi izazov nije samo u angažiranju influencera s velikim brojem pratitelja, već u pronalasku onog koji autentično odražava vrijednosti brenda i njegovo ciljno tržište.
Upravo će se o ovoj temi razgovarati na nadolazećoj INFLU FEED konferenciji, događaju koji će okupiti vrhunske stručnjake iz digitalnog marketinga, PR-a i influencer industrije.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu.
Kako odabrati influencera za autentičnu suradnju?
Influencer nije samo lice koje predstavlja proizvod ili uslugu — on ili ona postaju most između brenda i publike. Zbog toga je ključni zadatak marketinških timova i PR stručnjaka da pronađu influencere čiji osobni imidž, vrijednosti i način života savršeno korespondiraju s filozofijom brenda.
„Važno je da influencer i brend dijele zajedničke vrijednosti jer samo tako suradnja može biti autentična i dugoročno uspješna“, objašnjava Petra Posilović, voditeljica Odjela za PR i društvene mreže u Hrvatskoj turističkoj zajednici.
Sličan stav dijeli i Tihana Sedlar Krauz iz Hrvatskog Telekoma, koja ističe kako je danas kvaliteta pratitelja važnija od njihove kvantitete. „Mikro influenceri često ostvaruju jaču povezanost s publikom, što rezultira većim angažmanom i povjerenjem. To je često vrijedan podatak za brendove koji žele izgraditi dugoročan odnos sa svojom ciljnom skupinom.“
INFLU FEED 2025: Konferencija koja oblikuje budućnost influencinga i digitalnog marketinga
Različiti tipovi influencera donose različite izazove
Panel će također obuhvatiti razlike između mikro, makro i mega influencera te izazove koji dolaze s njima. Mikro influenceri imaju niži broj pratitelja, ali visoku razinu angažmana, što ih čini idealnim za nišne i specifične kampanje.
Makro influenceri nude širi doseg, a mega influenceri, poput slavnih osoba, omogućuju izuzetno veliku vidljivost, ali ponekad na račun osobnog kontakta s publikom.
Juraj Bagarić iz agencije Hypefy naglašava da svaki tip influencera ima svoju ulogu, ali je važno odabrati onog koji najbolje odgovara strategiji i budžetu brenda.
Pogledajte ovu objavu na Instagramu.
Kako mjeriti uspjeh suradnje s influencerima?
Mjerenje uspješnosti kampanja s influencerima ostaje izazov za mnoge brendove. Skupljanje podataka o dosegu, broju pregleda, lajkova i komentara pruža samo dio slike.
„Najvažnije je analizirati kako se angažman influencera odražava na konverzije, prodaju i izgradnju brenda. Na taj način možemo ocijeniti stvarnu vrijednost suradnje i pravovremeno prilagoditi strategiju“, ističe Juraj Bagarić.
Brza transformacija digitalnog tržišta neprestano nameće nove izazove. Kako bi ostali relevantni, brendovi se moraju prilagoditi novim platformama i trendovima. Ivana Bilić iz Atlantic Grupe ukazuje na rastuću važnost kratkih video formata i interaktivnog sadržaja na platformama poput TikToka i Instagram Reelsa. „Brendovi koji brzo usvoje nove alate i kreativne formate imaju veću šansu za uspjeh u digitalnom prostoru.“
Nikad jači i zanimljiviji Influ Feed: Kako iskoristiti svoj maksimalni potencijal kroz influensanje
Što donosi INFLU FEED konferencija?
INFLU FEED konferencija neće biti samo platforma za razmjenu znanja, već i mjesto gdje će se predstaviti najnovija istraživanja, studije slučaja i praktični primjeri uspješnih kampanja. Uz aktivno sudjelovanje Petre Posilović, Tihane Sedlar Krauz, Juraja Bagarića i Ivane Bilić, sudionici će imati priliku postaviti pitanja, dobiti savjete i inspiraciju za buduće projekte.
Ovaj skup je idealna prilika za marketinške stručnjake, PR menadžere, vlasnike malih i srednjih poduzeća, kao i za same influencere koji žele bolje razumjeti kako funkcionira ovaj dinamičan sektor.
Influencer marketing više nije samo trend, već nezaobilazni dio modernih komunikacijskih strategija. Međutim, njegova uspješnost ovisi o pažljivom odabiru pravih suradnika i transparentnoj, mjerljivoj suradnji. Influ Feed konferencija stiže u pravi čas da rasvijetli ključne dileme i ponudi rješenja, postavljajući temelje za autentične i dugotrajne suradnje između brendova i influencera.
Panel Mikro ili makro – tko zapravo utječe? održat će se u sklopu INFLU FEED-a 10. lipnja s početkom u 11:25 sati u dvorani CineStara Z Centra (Ljubljanska avenija 2B, Zagreb).
