Muzej iluzija je jedinstveno iskustvo koje se prostire na nekoliko lokacija širom svijeta, prvo u Zagrebu, a zatim u Zadru, Beču, Beogradu… i mnogim drugim gradovima. Muzej je osmišljen tako da spaja znanost, umjetnost i zabavu, stvarajući prostor gdje posjetitelji mogu istraživati optičke iluzije, holograme, neobične perspektive, i druge vizualne fenomene.
Jedna od glavnih atrakcija muzeja su sobe sa iskrivljenim perspektivama, koje posjetitelji mogu fotografirati u situacijama koje prkose zakonima fizike i geometrije. Također, tu su i mozgalice i interaktivni eksponati koji testiraju kognitivne sposobnosti i percepciju.
Naravno, to je i posao. Prvi Muzej iluzija otvoren je u Zagrebu 2015. godine, a ubrzo su otvoreni i drugi širom svijeta u Kopenhagenu, Las Vegasu, Clevelandu… O Muzeju iluzija, o novim lokacijama, ali i samim iluzijama koje možemo vidjeti razgovarali smo s Dariom Jelavić, PR managericom Muzeja iluzija.
50 lokacija u svijetu
Kako je nastala ideja o Muzeju iluzija?
Koncept su osmislili osnivači i vlasnici Muzeja iluzija u Zagrebu, Tomislav Pamuković i Roko Živković. Obojica su radili u marketingu, a zbog zasićenja poslom počeli su razmišljati o tome kako obogatiti zagrebačku ponudu nečim dotad neviđenim, a ujedno edukativnim i zabavnim. Prva pomisao bila im je muzej, a ideja se temeljila na emisiji National Geographica ‘Brain Games’. To je bila početna ideja, a realizacija je trajala oko dvije godine – od traženja prostora do osmišljavanja postava.
Prvi muzej, onaj u zagrebačkoj Ilici, postao je popularan odmah po otvaranju. Ljudi su jednostavno počeli dolaziti i tako je krenula franšizna priča: otvorenja u Zadru, potom Beču, Beogradu i New Yorku koji je otvorio američka vrata brendu.
Od dvije-tri početne lokacije Muzej iluzija se do danas proširio na preko 50 lokacija u svijetu. U kratkom roku dogodila se snažna ekspanzija brenda, kojim danas na globalnoj razini upravlja hrvatska tvrtka Metamorfoza koja stoji iza brenda Muzeja iluzija.
Omiljeno mjesto u Zagrebu na jesen napokon otvara svoja vrata: Obnova je trajala tri godine
Osim u Zagrebu, Muzej iluzija nalazi se i u Splitu i Zadru
Planirate preseliti Muzej u Zagrebu u veći prostor?
Planova ima napretek. Mnogo je mogućnosti s obzirom da su Roko i Tomislav u startu kreirali koncept koji je inovativan, zabavan, nadilazi sve granice, tako da ne ovisi isključivo o našem prostoru u Ilici.
Drago nam je da nam se naši posjetitelji vraćaju i po više puta, a zagrebačka Ilica je postala dobro poznata adresa koju poistovjećuju sa odličnim provodom i veselim iskustvom. Muzej često u vidu svog POP up-a izlazi iz svojih okvira i prisutni smo na svim važnijim događanjima i to ne samo u našem gradu. Čest smo gost zagrebačkog Adventa, Dvorišta, Fuliranja, a ukoliko se krajem mjeseca uputite u Varaždin vidimo se i na Špancirfestu! Istina je da smo površinom najmanji od naših 50-ak muzeja, ali ponudom i brigom o posjetiteljima smo uvijek pri vrhu, gdje namjeravamo i ostati još dugi niz godina.
Osim u Zagrebu, gdje još postoji Muzej iluzija u Hrvatskoj, a koliko u svijetu?
U Hrvatskoj, osim u Zagrebu, Muzej iluzija nalazi se još u Splitu i Zadru, a u cijelom svijetu Muzej iluzija prisutan je u više od 25 zemalja na 4 kontinenta i preko 50 lokacija! Dio je franšiznih muzeja, a dio korporativnih u vlasništvu Metamorfoze.
Sobe iluzija, instalacije i tiskane optičke iluzije
Koji je od muzeja najveći i najatraktivniji?
Muzej u Las Vegasu najveći je Muzej iluzija na svijetu, s preko 70 interaktivnih eksponata. To je Metamorfozin vodeći muzej u svijetu, pa se od ostalih razlikuje i po boji muzeja čime se ističe njegov poseban status. Taj muzej specifičan je i zbog lokacije na samom Stripu, glavnoj ulici u kojoj se nalazi većina hotela i zabavnih sadržaja u Vegasu. U travnju ove godine otvoren je muzej u Kopenhagenu kao najveći Muzej iluzija na europskom tlu. U Kopenhagenu, gradu dizajna, posebno se pazilo na dizajn, uvedene su neke nove iluzije, a upravo taj muzej trenutačno bilježi rekordne brojke posjetitelja.
Koje vrste iluzija su prikazane u muzeju?
U muzeju postoje tri vrste eksponata: sobe iluzija, instalacije i tiskane optičke iluzije. Sobe iluzija posjetiteljima su najatraktivnije jer nude interaktivno iskustvo. Primjer sobe iluzija nepravilna je “Amesova soba” – hodajući kroz nju djelujete kao da se povećavate ili smanjujete; ili “Kosa soba” u kojoj prkosite sili teži.
Instalacije također mogu biti interaktivne: dobar primjer toga je eksponat “Glava na pladnju”, u kojemu zahvaljujući sofisticiranoj optičkoj iluziji koja vam sakriva tijelo možete “servirati” vlastitu glavu na pladnju. Tiskane optičke iluzije statični su prikazi oblika i boja koji zavaravaju oko tako da pogrešno procijenimo veličinu prikazanog objekta, vidimo pokret tamo gdje ga nema, itd.
Intendantica HNK-a: ‘Zgrada kazališta ide u sveobuhvatnu obnovu čim se sagradi druga scena’
Vortex tunel, Infinity soba, Building Illusion i Obrnuta soba
Koja je najpopularnija atrakcija ili eksponat u muzeju?
Svaki Muzej iluzija individualan je, pa tako ne postoje dva ista muzeja u cijelom svijetu. Također, dio eksponata prilagođen je lokaciji na kojoj se muzej nalazi, referirajući se na lokalnu kulturu i interese. No, neke iluzije i koncepti pokazuju se posebno popularnima u cijelom svijetu.
Tako su “Vortex tunel”, “Infinity soba”, “Building Illusion” i “Obrnuta soba” apsolutni hitovi među publikom. Neki od njih prilagođeni su lokaciji, primjerice u Seattleu to je unutrašnjost jednotračnog vlaka po kojem je grad poznat, a u Clevelandu, gradu košarkaškog tima Cleveland Cavaliers – košarkaško igralište.
Koje su povratne informacije posjetitelja? Postoji li neki aspekt muzeja koji ljudi posebno vole?
Iskustvo koje nudimo posjetiteljima čini naš muzej atraktivnim, a reakcije posjetitelja su sjajne. Generalno, ljudima odgovara naš pristup edukacije kroz zabavu. Muzej je napravljen tako da posjetitelji svih uzrasta mogu pronaći nešto za sebe, pa su tako i povratne informacije izrazito pozitivne. Djeci i odraslima jednako je fascinantno doživjeti iluzije kroz interakciju, a svi oni vole kad im se znanost, koja stoji iza svakog izloška, objasni univerzalnim jezikom koji svi razumiju. Fascinantno je koliko se svi vole fotografirati s iluzijama i onda to dijeliti na društvenim mrežama što učinkovito doprinosi viralnosti brenda. Recenzije nam također igraju značajnu ulogu i pomažu kad se radi o unaprjeđenju našeg proizvoda. Detaljno pratimo sve recenzije koje dobivamo na različitim platformama, što nam pomaže da unaprijedimo iskustvo naših posjetitelja.
Postav zagrebačkog muzeja mijenjao se tri puta
Gdje i kako nastaju eksponati koje vidimo u Muzeju?
Sjajna je stvar to što svi izlošci i iluzije nastaju u Oroslavju, u Hrvatskoj, gdje Metamorfoza ima svoj razvojno-istraživački centar i tim koji predano radi na razvoju i proizvodnji novih iluzija. Sve iluzije od tamo odlaze u sve Muzeje iluzija svijeta. Tim u Oroslavju također popravlja i održava eksponate za 50-ak muzeja, što je stvarno nevjerojatan posao.
Planirate li nešto novo za posjetitelje i što?
Kao što smo već spomenuli, tim za istraživanje i razvoj u Oroslavju neprekidno radi na osmišljavanju novih i unapređivanju postojećih iluzija. Svaki novi Muzej iluzija u svijetu ima neki novi eksponat koji nigdje drugdje do tada nije bio izložen.
Postav zagrebačkog Muzeja iluzija se, primjerice, mijenjao već tri puta, pa ako ste muzej posjetili jednom, ne znači da će vas pri idućem posjetu zateći isti postav. Upravo je ta dinamika i stalno unapređivanje eksponata specifična za Muzej iluzija.
