Njemačka podružnica poljskog diskontnog lanca Pepco proglasila je insolventnost, čime je ugroženo 64 trgovine i oko 500 radnih mjesta. Ova vijest dolazi samo dvije godine nakon ambiciozne najave o otvaranju čak 2.000 trgovina u Njemačkoj.
U službenom priopćenju, iz Pepco grupe navode kako je 21. srpnja 2025. njemačka podružnica Pepco Germany GmbH podnijela zahtjev za postupak samoupravljane insolventnosti, poznat kao Schutzschirmverfahren (postupak zaštitnog štita), pri Okružnom sudu u Berlin-Charlottenburgu.
Pepco je 2022. godine ušao na njemačko tržište s velikim ambicijama i najavio agresivno širenje. No, umjesto obećanih 2.000 trgovina, danas je sudbina postojećih 64 neizvjesna. Trgovine se nalaze u većim urbanim središtima poput Berlina, Leipziga, Magdeburga, kao i u područjima Porajnja i Ruhrske regije.
Ljubica kupuje u dućanu kojeg mnogi ignoriraju: ‘Uštedim i do nekoliko stotina eura’
Konkurencija jača, tržište zasićeno
Tvrtka priznaje da su poslovnice „nakon ulaska na tržište morale prevladati brojne izazove“ te da trenutačno posluju s gubitkom. Visoki operativni troškovi, uključujući troškove osoblja, dodatno su opteretili poslovanje.
Unatoč činjenici da diskontni lanci uživaju podršku potrošača koji sve više traže jeftinije alternative, konkurencija na njemačkom tržištu u ovom segmentu izrazito je snažna. Pepco se tako našao u direktnom tržišnom sudaru s igračima poput Actiona i Kodija, koji nude sličan asortiman i strategiju niskih cijena. Podsjetimo, i Kodi je ove godine morao zatvoriti prodaju u Njemačkoj zbog sličnih problema.
„Sektor diskontnih trgovaca jest otporan na krize, ali tržište ima svoje granice. Prevelika ekspanzija u prekratkom vremenu, bez stabilne baze i prepoznatljivosti, može biti rizična“, komentiraju analitičari za njemačke medije.
Popularan među kupcima, ali ne i profitabilan
Pepco je posljednjih godina postao jedan od vodećih europskih diskontera, s više od 3.000 trgovina u zemljama srednje i istočne Europe. Osnovan 2004. godine u Poljskoj, lanac je izgradio reputaciju prodajom povoljne odjeće, kućanskih potrepština, igračaka i dekoracija. Njegov model poslovanja – vlastite robne marke i niže cijene – osobito je privlačan u razdoblju visoke inflacije.
Međutim, izazovi poput pada potrošnje, visokih troškova i loše pozicioniranosti na novim tržištima doveli su do restrukturiranja i preispitivanja strategije rasta. Pepco najavljuje kako će u Njemačkoj pokušati optimizirati poslovnu mrežu kroz insolventni postupak, no još uvijek nije poznato hoće li i koje trgovine biti zatvorene.
Za sada, radnici i dalje dolaze na posao, a trgovine posluju normalno. No, dok traje pravni postupak i evaluacija poslovanja, sudbina radnika, trgovina i samog brenda u Njemačkoj ostaje neizvjesna.
