Tri podružnice poznatog kozmetičkog brenda Vichy, hrvatska, slovenska i srpska, odlučile su se prošlog tjedna na neobičnu reklamnu kampanju, prenosi Index.
U sklopu svoje promocije digli su avion na 8900 metara iznad Zagreba. U avionu su se nalazile hrvatske, slovenske i srpske influencerice koje su 89 minuta, koliko je let trajao, lupale selfieje i smišljale statuse za Instagram. Većina tih statusa bila je o tome kako im je to bio najbolji event ikada.
I Vichy Hrvatska se pohvalio letom tijekom kojeg je influencericama pjevao Vlaho Arbulić, a našla se ondje i Ivana Mišerić. Oduševljenje je trajalo sve dok nisu vidjeli komentare pratitelja, koji su im zamjerili razbacivanje novcem, ali i zagađenje okoliša.
Naime, u svijetu se sve više govori o “carbon footprintu”, odnosno šteti na okoliš koju ostavlja ispuštanje ugljikovog dioksida tijekom svakog leta. Ukratko, dok se u svijetu govori o smanjenju broja letova i korištenju alternativnih oblika prijevoza, u Hrvatskoj se na 89 minuta digne avion koji ne ide nigdje.
Među onima kojima je zasmetala ovakva kampanja je akcija “Za Zlarin bez plastike“.
“Je li moguće da 2020. godine, u doba kad se u mnogim jezicima pojavljuje pojam “fly shame” ili sram od letenja, radi velikog zagađenja avio industrije (i općenito turističkog sektora od emisija stakleničkih plinova aviona, zagađenja kruzera do Airbnba i sličnih platformi koje uništavaju europske gradske jezgre), da se kozmetički brand Vichy sjetio unajmiti privatni avion i napuniti ga “‘influencerima” (to su većinom ljudi koji zarađuju za život reklamirajući proizvode koji su nepotrebni i koji uništavaju našu Zemlju, resurse i ljudske živote), te provesti sat i pol na 8900 metara, ne bi li reklamirali neku precijenjenu kremu?!?!? Da li je moguće da u trenutku kad znamo da smo u ušli u 6 (ali prvo uzrokovano ljudskim djelovanjem!) masovno izumiranje – istrjebljenje vrsta/života na Zemlji, i dalje dajemo medijski prostor ovoj vrsti “influencera”? Nema te kreme koja može spasiti 800.000 ljudi koji godišnje u Europi umru od zagađenog zraka. Nema kreme koja će nas spasiti od požara, suša i ekstremnih klimatskih promjena koje se već sada događaju diljem svijeta”, poručili su.</
“Želimo influencere koji će nam govoriti o ljepoti Života, šuma, oceana, ptica i kišnih glista! Influencere koji će stvarati novi sustav vrijednosti, u kojem će ljubav, empatija, poštovanje i zajednica imati puno veću vrijednost od egoističnih, materijalnih proizvoda koji pune džepove nekolicini a nas ostale čine trajno nesretnima, u stalnoj potrazi za novim mobitelom, jaknom, automobilom ili kremom koja će nas učiniti mlađima ili ljepšima”, dodali su.
Nakon nekoliko desetaka bijesnih komentara, tri podružnice Vichyja obrisale su objave s Instagrama i Facebooka.
“Na društvenim mrežama nakon samog događaja fokus komunikacije otišao je u drugom smjeru od naše početne namjere. Dio naših pratitelja ukazao je na mogućnost pogrešnog tumačenja ovog događaja te smo uvažili komentare i uklonili promoviranje posta koji je mogao dobiti potpuno pogrešan kontekst. Kao brend koji je zasnovan na vrijednostima tolerancije i odgovornog poslovanja i posvećen najboljim praksama održivosti donijeli smo odluku da ne nastavimo s daljnjim promoviranjem ovog konkretnog događaja”, poručili su i dodali da je ovaj događaj bio tek “uvod u kampanju proizvoda u sklopu koje ćemo nastaviti komunicirati isključivo prednosti proizvoda za njegu i jačanje kože.”
Influencerice reakcija javnosti ne brine te se kod većine i dalje mogu vidjeti fotografije sa spornog eventa.
