(VIDEO) BRAND&BUZZ: Uspješni poduzetnici otkrivaju koji je najvažniji sastojak svakog uspješnog biznisa

FOTO: Antonio Mihaljević / fotk.AM

Pod visokim pokroviteljstvom predsjednice Kolinde Grabar-Kitarović, danas je u Hotelu Hilton Garden Inn održana konferencija Brand&Buzz u organizaciji marketinške agencije Logobox i portala Zagreb.info.

Stručnjaci iz svijeta komunikacija, urednici medija, uspješni poslovni ljudi i eksperti za marketing malim će poduzetnicima, startupovima, novim obrtnicima i poslovnim ljudima, koji se žele probiti na vrh svoje branše, objasniti kako to mogu učiniti jednostavno i brzo.

Konferenciju je je otvorio te na njoj sudjelovao i ministar gospodarstva, poduzetništva i obrta, Darko Horvat.

Na konferenciji je predstavio novu javnu uslugu Start za lakše pokretanje posla koja je aktivna od ovog mjeseca, a može se pronaći na adresi start.gov.hr

“Važno je da pokažemo svima da će ono što slušaju o Hrvatskoj moći i doživjeti. Ali ne sterilno, kao državu trome i komplicirane birokracije. Stoga je važno da Hrvatsku prestavimo kao cjelovit brand. Došlo je vrijeme da ju rebrandiramo”, rekao je ministar u pozdravu okupljenima. Na kraju je dodao da imamo komparativne prednosti nad zemljama iz svog okruđenja da izgradimo dobar brand.

Idejna začetnica konferencije i vlasnica agencije Logobox, Marija Dekanić, rekla je kako je cilj konferencije usmjeriti poduzetnike i komunikacijske stručnjake na jedan drugačiji oblik komunikacije – brendiranje.

Božo Skoko, profesor na Fakulteta političkih znanosti i član uprave Milenium promocija, pokazao je na primjeru Švicarske kako je jedna država stvorila uspješan brand.

“Kad potrošač nije upućen u kvalitetu branda, on mu pridodaje imidž koji ima zemlja podrijetla. Zato se posljednih godina radi na stvaranju kvalitetnog imidža država. “

Na konferenciji su govorili i Zdenko Lucić iz Ministarstva dospodarstva, poduzetništava i obrta, Nenad Gorjanović iz Hrvatske turističke zajednice i Maša Ivanov iz agencije Bruketa, Žinić i Gray.

Lucić je istaknuo da nam je članstvo u Europskoj uniji pomoglo da postanemo vidljiviji, ali i da bi za nas bilo bolje da smo ranije uspjeli ući u zajednicu. Kao primjer uspješnog hrvatskog branda naveo je Rimac automobile. Što se tiče nacionalnog brendiranja, rekao je da nam nedostaje sinergije među brandovima.

“Nacionalni brend Hrvatske je iznad prosjeka istočne Europe, ali treba nam brendiranje države. Britanija ima svoju kampanju Great u koju ulažu 60 milijuna funti godišnje, a očekuju da će im se vratiti 500 milijuna.”

Najveću prepreku Lucić je vizualizirao na primjeru otvaranja tvornice za avionske dijelove pored Zaprešića. Naime, mnogi svjetski investitori uopće ne razmatraju Hrvatsku kao destinaciju za svoje poslovanje jer nas vide kroz neke druge prizme – najčešće samo kao lijepu zemlju. “Hrvati imaju kvalitetu, ali nam fali čvrst brand“, zaključio je.

Gorjanović je rekao da nam je puno pomogao stariji slogan turističke zajednice – mala zemlja za veliki odmor, no kazao je i da je to trk temelj na kojem treba graditi daljne brandiranja države. Poduzetnicima je savjetovao da prate djelovanje HTZ-a kao pozitivan primjer.

“Pratite gdje de oglašavamo, kako to radimo. Mi utiremo put i tako brendiramo državu.” Na pitanje moderatora Bože Skoke o tome kako prelaze preko izazova koje im postavljaju svjetska tržišta i konkurencija rekao je kako je svako tržište drugačije. “Najveći izazov je kako izgraditi kvalitetnu priču sa budžetom kakvog imamo. Trenutno se najviše oslanjamo na digitalnu tehnologiju“.

Ivanov je na primjeru vina Stina s Brača pokazala koliko je važno istaknuti se među konkurencijom.  “Veliki uspjeh može se postići i s malo sredstava. Primjerice, napravili smo brand od vina Stina tako što smo mu jednostavno primijenili boju etikete u bijelu. Sada su prepoznatljivi u svijetu.”

Svi panelisti složili su se da je turizam kamen temeljac na kojem se treba graditi brendiranje ostalih proizvoda te da turisti koji nam dolaze imaju velik potencijal postati slučajni ambasadori naših prostora u svijetu. No da bi to zbilja postali, moramo im ponuditi kvalitetan i vizualno atraktivan proizvod.

Uspjeh je slađi što je put teži. Put do uspjeha u Hrvatskoj dosita je težak, ali uspješnih primjera, naravno, ima, složit ćete se. Neki među njima su Old pilot’s gin, La Grma, PBS – Centar sportske izvrsnosti, Duchess brand i Poliklinika Bagatin čiji su predstavnici govorili na drugom panelu konferencije Brand and Buzz pod nazivom Uspješni primjeri iz prakse – poduzetnici s uspješnim brandom.

Ispred Old pilot’s gina govorio je Tomislav Andolac koji je ispričao kako je nastao njihov gin. “Ideja de rodila u zrakoplovnoj bazi Zemunik dok smo ja i moj prijatelj Hrvoje Bušić pili gin i zapitali se zašto mi u Hrvatskoj ne bismo napravili trendi piće koje će se prodavati u hotelima i na plažama. Bili smo svijesni da ulazimo u visoko zasićeno tržište i znali smo da moramo biti na vrlo, vrlo visokoj razini da bismo uspjeli.”

Kao najvažniji začin uspješnog poslovnog pothvata naveo je upornost. “Svakodnevno se susrećemo s nizom problema, ali naš je zadatak probuditi se svako jutro, prepoznati dobre prilike i preskočiti prepreke. Razlika između uspješnih i neuspješnih ljudi je što uspješni nikad nisu odustali. Dakle, upornost je najvažniji sastojak svakog uspješnog poduhvata.”

Na pitanje moderatora Igora Vukasovića iz Addiko banke o tome kako su uspjeli da u malo manje od dvije godine brendirati svoj gin i postići da je na nehov spomen prva asocijacija upravo – hrvatski gin, Andolac je rekao da je ključ u kvalitetnim sastojcima.

“Gin je nizozemsko piće, a Englezi su ga prisvojili. Mi smo htjeli dokazati da hrvatska može stati uz bok svjetskim proizvodima i to smo postigli koristeći autohtone proizvode. Čak i svjetski proizvođači dolaze po borovnicu u Liku. Bez dobre borovnice gin je samo votka s okusom.” Zaključio je da Hrvatska ima sreće da se nalazi u klimatskom području koje pogoduje mnogim kulturama.

Ognjen Bagatin iz Poliklinike Bagatin istaknuo je da je važno na svakom početku pobijediti strah od greške jer su “greške najveći učitelji i ako ne griješiš, ne učiš ništa novo”. Također je rekao da na dobru reputaciju brenda utječe sve što poduzetnici rade, ali i ono što ne rade. “Ako niste na društvenim mrežama, to isto pino govori o vama.”

Veliku ulogu u brendiranju naših proizvoda igraju i poznate osobe. Kad je Kolinda Grabar-Kitatović za svoje međunarodne susrete odabrala odjeću domaćwg brenda Duchess, učinila im je veliku reklamu. “Obično ne očekujem da če mi se usluge vratiti, no jedna moja prijateljica učinila je upravo to kad je savjetovala predsjednici da se odjene u našu odjeću”, rekla je Snježana Mehun, vlasnica i pokretačica tog branda koja je poduzetničkim vodama već 20 godina.

“Za uspjeh je važno da se razumijem s klijentima jer će tad suradnja bit odlična, a u suprotnom ništa od togax, zaključila je.

Njena susjeda iz fotelje do na panelu, Ana-Marija Jagodić Rukavina pokretačica je PBS – Centra za sportske izvrsnosti. Još u svojoj mladosti znala je da će promijeniti neke stvari.

“S 10 godina sam dobila viziju da ću nešto napraviti drugačije vezano za tijelo. Nisam imala namjeru stvoriti brend, jer sam mislila da svi tako sanjaju. I tu mi je pomogao jedan muškarac koji je uvijek kasnio. Natjerao me da mu prenesem što više mogu, a da je kvalitetno. Tada sam shvatila da moje metode vježbanja ne postoje u udžbenicima. Krenula sam ih proučavati i na kraju sam upisala magisterij. Još uvijek me u poslu, kao na početku, vodi emocija”.

Jagodić Rukavina je dodala da joj na svjetskim događajima na kojima sudjeluje njena tvrtka dosta odmaže to što je iz Hrvatske. “Kažu mi, da smo iz Amerike da bismo puno toga uspjeli.”

Barbara Adlea Sečković, vlasnica event agencije La Grma rekla je da je njen posao nastao neplanski, kad je shvatila da na tržištu industrije za vjenčanja ne postoji nešto što joj se sviđa. “Nakon našeg vjenčanja, samo jednog eventa telefon je zvonio ko lud i odlučili smo nastaviti. Dvije godine kasnije, otvorili smo novi objekt, kuglanu.”

 

Svi znaju što su odnosi s javnošću, ali što su odnosi s medijima i koliko su važni okupljenima na Brand and Buzz konferenciji odgovorili su Darko Buković s Poslovnog FM-a, Vladimir Nišević iz Poslovnog dnevnika, Krešimir Sočković iz Privrednog.hr i Dunja Bua Maričević iz Pragma komunikacija i Hrvatske udruge za odnose s javnošću.

Moderator je bio Tin Bašić, a među pitanjima su se našla i ona zanimaju li novinare mali poduzetnici te kako osigurati pozitivan storytelling. Mikro i mali poduzetnici zapošljavaju 51 posto zaposlenih i nose naše gospodarstvo

“Mediji pisanje o poduzetnicima doživljavaju kao njihovo reklamiranje i to je velika prepreka”, rekao je Nišević i dodao da tome ne pomaže ni činjenica da mali poduzetnici ne znaju kako komunicirati s medijima. “Mediji su nekad bili kao neprijatelji. Znalo se da ako proča o dobrom poslovanju završi u Poslovnom dnevniku da će toj tvrtci uskoro na vrata pokucati porezna” i ljudi su se toga bojali.

Buković je naglasio da je danas pojam start up dobro kotira u medijima i garantira vidljivost. Primjer su Rimac automobili koji koš uvijek imaju taj status. “Mediji vole seksi priče. Dobre priče se probijaju u medijima. Ne onako brzo kako biste vi željeli, ali probijaju se.”

Dodao je da je uvijek dobro da netko drugi priča o poduzetnicima, a kad su to mediji, tim bolje. “Na nama je da donesemo dobru priču, a to što ih je sve manje, odraz je djelomično i stanja u samim medijima u kojima fali ljudi.

Sočković je naglasio da trenutno dolazi do velikih zaokreta te da mali poduzetnici mijenjaju svoje poslovanje iz temelja. Primjerice, neki su se bavili edukacijom, a sad hranom jer su shvatili gdje su bolji. “Svatko ima dobru priču koju može ispričati, a ona ne mora biti ništa ekstra. “Dodao je i da je situacija s gospodarskim novinarstvom jako teška jer se time mnogi ne žele baviti pa stoga i nema toliko priča o poduzetnicima u medijima.

Jedina dama među sudionicima ovog panela, Dunja Bua Maričević koja smatra da je “cijela atmosfera oko poticanja poduzetnika kao generatora razvoja na niskoj razini i na taj način se i mediji odnose prema poduzetnicima”. Dodala je da postoji niz kanala kojima se može doći do ciljanih skupina, kao što su društvene mreže

Na četvrtom i zadnjem panelu naziva “Kako započeti priču o uspjehu” prevladavale su žene – Kata Barišić, vlasnica internetske platforme pokloniMe.hr, Ema Culi iz Hrvatske gospodarske komore, Doris Vukšić iz HAMAG bicroa i jedan muškarac, Ivan Plačko, direktor Tehnološko-informacijskog centra Međimurje.

Kata Barišić rekla je da kod pokretanja posla najveći problem nije to što poduzeće ima etiketu startupa, nego neznanje i početničko nesnalaženje. “Bitno je naći istomišljenike s kojima ćeš se u družiti i naučiti nešto novo”, naglasivši tako važnost networkinga i umrežavanja. Zaključila je da treba napraviti prvi korak te da kod nas nikad nije bilo više prilika, ali treba se educirati i raditi dan i noć kako bi se došlo do uspjeha.

Doris Vukšić je naglasila da HAMAG bicro podupire bilo kakve, ali ne i svakakve projekte. “Doista ćemo poduprijeti sve one koji su potrebni na tržištu”. Kad je u pitanju branding komore, objasnila je kako su oni to proveli.

“Pokrenuli smo hashtag #prvih25 gdje smo dali poduzetnicima da ispričaju priču o nama. Ispričali smo priču o sebi kroz zanimljiv storytelling i native oglašavanje gdje je poduzetnik bio glavni i tako smo uspjeli.” Tako su promovirali i sebe i poduzernike.

Ema Culi iz Gospodarske komore istaknula je koliko je brendiranje važno te da treba na vrijeme misliti o budućim poduzetnicima – djeci. “Preko ureda za obrazovanje uveli smo edukaciju najmlađih jer možda će jednog dana netko od njih biti budući poduzetnik.”
Ivan Plačko zakljičio je da se treba okružiti poduzetnim i uspješnim ljudima te tražiti savjete od institiucija i kolega.

Nagradu u vrijednosti 100.000 kn je dobila Tamara Mikac. Nagrada uključuje novi logotip, knjigu grafičkih standarda, dizajn posjetnice i pripadajućih grafičkih materijala, ali i web-stranicu ili web shop po izboru. Pored toga, dobit će mogućnost besplatnog oglašavanja na portalu Zagreb.info u vrijednosti od 50.000 kuna.

Na kraju konferencije okipljene su zabavljale The Frajle. Nakon čaše dobrog vina i dvije pjesme za zagrijavanje, svi su počeli plesati u njihove ritmove.

Atmosferu s početka konferencije možete pogledati u velikoj galeriji.

(GALERIJA) Brand&Buzz: Pogledajte kako je bilo na početku današnje konferencije o brendiranju i PR-u

Komentari